Teamet bag Netflix stærke sorte bly vil bringe mere melanin til din kø
Underholdning
”Dette er en ny dag. Bygget fra jorden brudt af legender. En dag for vores generation at se utallige oplevelser af vores sorthed. ”
Det er de første ord, der tales i “En stor dag i Hollywood,” en Netflix-annonce, der debuterede sidste år med sorte skabere. Klippet blev inspireret af det historiske 1958 ”En stor dag i Harlem” fotografi der viste jazzmusikernes gyldne tidsalder. 2018's nye spin blev frigivet under BET Awards den juni, der åbnede med den 17-årige Caleb McLaughlin-stjerne af Netflix sci-fi drama Stranger Things - kraftigt fortæller hver linje.
“... Repræsenterer et ubegrænset interval af identitet. Spiller konger og dronninger i vores kvarterer. At besejre større end livskræfter, der prøver at vende vores verden på hovedet. Vi står op på enhver scene og hver skærm. ”
Langsomt zoomede kameraet ud for at afsløre McLaughlin omgivet af 47 banebrydende kunstnere - alle sorte og alle, der har fundet et hjem i streamingtjenesten. Gruppen inkluderede Alfre Woodard, summende manuskriptforfatter og skuespillerinde Lena Waithe , Orange er det nye sort stjerne og transkønaktivist Laverne Cox, og instruktører Ava DuVernay og Spike Lee -for at nævne et par stykker. Da de hver især ser trodsigt på kameraet, er meddelelsen klar: De er sorte og her for at blive. Men McLaughlins ord minder os om noget lige så vigtigt:
'Vi er ikke en genre, for der er ingen måde at være sort på.'
Netop denne opfattelse er den magiske sauce bag Netflixs Strong Black Lead, et team af sorte ledere hos streaminggiganten, der forstærker tjenestens indhold for folk i farve. Ud over de opmærksomme annoncer som 'A Great Day in Hollywood' producerer de YouTube-interviews med stjernerne på deres mest populære shows, læg en regelmæssig podcast, og tag kontakt med seerne via @strongblacklead på sociale medier. De reagerer også på fansens teorier - og ja, lejlighedsvis sender de sjove memer, der debunker dem. Indtil videre har holdets hovedmål været at minde seerne om den sorte oplevelses rigdom - og samtidig fejre den.
Trods alt, Kære hvide mennesker 's hovedperson Samantha White har et helt andet synspunkt end Orange er det nye sort 's Crazy Eyes ... ligesom Hun skal have det Nola Darling har intet til fælles med Family Reunion's Kakao.
På trods af råb om mere mangfoldighed - som hashtagget #OscarsSoWhite, der blev udløst efter Oscar-uddelingen i 2016, var ... ja, så hvid - underholdningsindustrien som helhed kæmper stadig for konsekvent at frigive forskelligt indhold. Ifølge en undersøgelse foretaget af USC Annenberg , i 2017 var ud af 1.100 populære film kun 29,3% af tegnene fra en 'underrepræsenteret race / etnisk gruppe. ' I mellemtiden har Strong Black Lead ikke så stille gjort det klart, at Netflix ikke tøver med at skære plads til sorte skabere, sorte stjerner og sorte publikum. Med relatable marketingkampagner, realtids sociale mediesamtaler og et konstant skub for mere sort indhold fejrer streamingtjenesten unapologetisk oplevelsen af farvede mennesker - og tilskynder resten af os til at gøre det samme.
'Vi ønsker, at Strong Black Lead skal være større end bare vores team - vi vil have, at det skal være noget, som folk er stolte af,' siger Myles Worthington, leder af brand og redaktionel hos Netflix. ”Vi ønsker, at vores team og seere skal bære disse ord på brystet, fordi de mener, at budskabet giver mulighed. Stærk sort bly betyder så meget mere end bare hovedpersonen - det er noget, du kan føle dig dybt inde i dig selv. ”
Myles Worthington, Manager for Brand and Editorial.
Erik UmphreyOprettelsen af gruppen startede med Worthington, som havde ideen, da han først ankom til Netflix i 2016 som en manager inden for public relations. Han spurgte sine chefer, om der var nogen dedikeret til at promovere virksomhedens sorte historier. Der var ikke. For Worthington var løsningen enkel.
'Det Essenser af verden skrev ikke om vores indhold, fordi vi ikke påpegede de projekter, der tog højde for, hvad det sorte publikum ledte efter, ”siger han. ”Så jeg var som” Åh, okay. Jeg begynder at prøve nogle ting! ''
Worthington startede i det små med et månedligt nyhedsbrev sendt til sorte medier og journalister, der fremhævede deres indhold for og af farvede. Da han begyndte at se en stigning i dækningen, besluttede han, at det var på tide for Netflix at offentliggøre deres forskellige historier bredt. I foråret 2017 var der en kernegruppe af marketingfolk, publicister og sociale medieeksperter, der brugte deres positioner som sorte og brune smagsproducenter inden for underholdning for at sikre, at enhver person, der bingede indhold følte sig repræsenteret, da de loggede på Netflix.
I august 2017 lancerede Strong Black Lead deres første sociale mediekampagne i partnerskab med The Huffington Post 'S lodrette Sorte stemmer . #FirstTimeISawMe fremhævede afroamerikanske kritikere, influencere og filmelskere - plus berømtheder som Waithe og rollebesætningen fra Kære hvide mennesker - åbner op for første gang, de så sig reflekteret i en lille eller stor skærm karakter. Sloganet tog hurtigt fart på Twitter, hvor latino- og LGBTQ-samfund deltog i samtalen. (For Pride Month 2018, Netflix samarbejdede med GLAAD ved hjælp af det samme hashtag for at fejre LGBTQ-repræsentation .)
Til @Ava DuVernay, repræsentation er mere end hud dyb. Det er mangfoldighed af tanker, adfærd og karakterer. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2. august 2017
Maya Watson Banks, Netflix direktør for brand og redaktionel, ankom til virksomheden, lige da #FirstTimeISawMe rullede ud. For hende var dens succes et yderligere bevis på, at streamingtjenesten kun kunne drage fordel af at tale autentisk til sit publikum. Seerne havde brug for at vide, at Netflix var en forkæmper for deres historier - en lige ved hånden, tusindårsvenlig svarende til tv-bærebjælker som kabels BET og TV One.
'Vi så, at vi har mere indhold til det afroamerikanske publikum - og mere talent - end alle andre kabel- og tv-netværk kombineret,' siger Watson Banks. ”Vi ville virkelig placere Netflix som en destination — som et hjem — for disse historier. Når vi kommer ud af #TheFirstTimeISawMe, besluttede vi, at vi officielt skulle skabe dette rum online og opbygge et fællesskab til dette publikum. ”
Maya Watson Banks, direktør for Brand and Editorial.
Erik UmphreySelvfølgelig er Watson Banks en direktør, hvis opgave er at få Netflix til at se godt ud - så det er vigtigt at bemærke, at det ikke er tilfældet alt er perfekt til streamingtjenesten, som er den største producent af originalt indhold på tv. I øjeblikket, kun 6% af Netflix's medarbejdere er afroamerikanske. Og tilfældigvis debuterede det 'Store Dag i Hollywood' øjeblikket kun to dage efter virksomheden fyrede PR-chef Jonathan Friedland til brug af n-ordet. Plus, en rapport om farveændring fra 2017 fandt ud af, at i sammenligning med andre kabelnetværk og streamingtjenester havde Netflix flest shows med enten ingen sorte forfattere eller bare en. (Og vi stadig kan ikke tro, at de giver slip på En dag ad gangen .)
Men med 17% havde streamingtjenesten i 2017 stadig den højeste procentdel af shows med en sort showrunner - seks ud af 36 originale serier. Og siden Color of Change's resultater blev offentliggjort, er endnu mere indhold blevet tilføjet til Netflix's liste med Kvarts estimering at virksomheden tilføjede 1.500 timers original programmering for amerikanske abonnenter i 2018.
Seerne har brugt timer på deres sofaer som f.eks On My Block, Luther, og Når de ser os, DuVernays banebrydende serie om Central Park 5. Så var der Beyoncés egen rekord-knusende dokumentar, der fortæller om hendes Coachella-optræden, Hjemkomst , den første af en rapporteret tre-projektsaftale på 60 millioner dollars med Netflix .
Og i slutningen af april 2019 annoncerede Strong Black Leads Twitter-konto, at en ny klassisk film fra Black cinema ville blive streamet på platformen hver måned. Først op? 1997'erne B * A * P * S, med Halle Berry i hovedrollen . Tweeten fik over 19.000 likes. Derefter venter seerne på, hvad der kommer ud af produktionen, handler om navne som Shonda Rhimes, Kenya Barris og Barack og Michelle Obama, som alle er planlagt til at frigive projekter på streamingtjenesten inden for de næste par år.
Dette indhold importeres fra Twitter. Du kan muligvis finde det samme indhold i et andet format, eller du kan muligvis finde flere oplysninger på deres websted.LYT, vi har hørt dig, vi har brug for flere klassiske sorte film @Netflix .
- Strong Black Lead (@strongblacklead) 29. april 2019
Hver måned resten af året @Netflix (USA) vil have en rotation af throwback-film. Og jeg er meget glad for at meddele, at den første film bliver ingen ringere end & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL overvåges af Watson Banks som direktør for brand og redaktionel og består af et team ledet af Worthington sammen med Lawson, Kimberley Okereke inden for brand og redaktionel markedsføring og Danielle Howe, gruppens community manager. De kalder Lawson den uofficielle 'chefredaktør', der driver SBLs daglige drift og offentlige indsats; det var også hendes idé at lancere 'Strong Black Legends' podcast i februar med samtaler mellem forfatter og vært Tracy Clayton og storheder som legendarisk kostume designer Ruth E. Carter , skuespillerinde Loretta Devine og komiker John Witherspoon. Og sidste års relatable reklame med sorte kvinder Netflix-og-chilling med ansigtsmasker, neglelak og boblebade i stedet for dadler? Det var også Lawsons hjernebarn.
Jasmyn Lawson, Brand og Editorial.
Erik UmphreyHun fører også tilsyn med holdets populære Twitter-konto og sender beskeder til mere end 95.000 tilhængere, der lyder ligesom en tekst fra din BFF: “AYEEEEEEEEEE VI TILBAGE !! #OnMyBlock sæson 3 er officielt i produktion babyyyyy !!!!! ” Med sorte skabere, der arbejder bag kulisserne, er denne håndgribelige spænding ægte - og som Watson Banks påpeger, bygger den en pålidelig forbindelse til deres tilhængere. 'Sort Twitter er en rigtig ting, og du må hellere komme rigtigt,' sagde hun om kaldenavnet for den sociale medieplatforms afroamerikanske samfund. 'De kan lugte tøj * en kilometer væk, når noget ikke er ægte, eller de bliver panderet til.'
Dette indhold importeres fra Twitter. Du kan muligvis finde det samme indhold i et andet format, eller du kan muligvis finde flere oplysninger på deres websted.'Alexa, spil BROWN SKIN PIGE af @Beyonce . ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Strong Black Lead (@strongblacklead) 29. juli 2019
Lawson tilføjer, at ægthed både bag kulisserne og foran det er nøglen. 'Jeg betragter mig selv som publikum, så når jeg ser på noget, tænker jeg,' Dette er præcis, hvad folk kommer til at freak out om, 'eller' Dette er, hvad svaret vil være på det, '' siger hun. ”Alle vores freelancere, redaktører og mennesker, der styrer vores sociale, er sorte individer. Hvorfor ikke bare leje de mennesker, der elsker og nørder om vores indhold, til at udføre arbejdet for os? ''
Se disse originale Netflix-shows nu
Orange er det nye sort 
Når de ser os 
Kære hvide mennesker 
Nappily Ever After 
Hun skal have det 
Family Reunion 
Den sorte gudfar 
Vi ses i går 
Styling Hollywood 
13. 
Lys 
Beasts of No Nation Formlen for Strong Black Leads succes lyder simpelt nok: Få anerkendelse og tillid hos farvede mennesker ved ikke bare s aying du støtter dem, men ved viser det, både i arbejdsmiljøet, produktet og messaging. Men det handler også om at forstå dets mange publikums nuancer og lag - for som McLaughlin udtrykte det i 'A Great Day in Hollywood' er der 'ingen måde at være sort på'.
”Det er vigtigt ikke kun i vores samfund, men for folk uden for det at se, hvordan sorthed ser ud,” siger Worthington. 'Det handler om at være førende og være komfortabel i din sorthed i alle scenarier.'
Nej, Netflix er ikke det eneste sted at hente indhold. Og ja, streamingtjenesten har stadig meget arbejde at gøre. Men med Strong Black Lead hjælper de seerne med at føle sig mere komfortable, hver gang de sætter sig ned for et binge-ur, idet de ved, at uanset hvordan de ser ud, kan de finde underholdning med nogen, der reflekterer dem, uanset om de er kloge, ambitiøse , akavet, glad eller alt imellem - med kun et klik. En ny dag.
For flere historier som denne, tilmeld dig vores nyhedsbrev .