Skønhedsmærker henvender sig til kvinder over 50 - endelig
Skønhed
Allie Holloway Indtil for nylig har du måske antaget, at kvinder holder op med at bruge makeup, når de fylder 40. Når alt kommer til alt ser de fleste modeller i kosmetikannoncer ud som om de lige har fået deres kørekort. Bare spørg Isabella Rossellini: Allerede i 1982 sikrede hun en kontrakt med Lancôme, der gjorde hende til den bedst betalte model i verden. Fjorten år senere, i en alder af 43, mistede hun koncerten til en 12 år yngre Juliette Binoche. Rossellini har i interviews sagt, at brand-flat-out fortalte hende, at de ville have nogen yngre.
Denne snub er næppe en isoleret hændelse, og den kan spores tilbage til en old-school marketingmentalitet. 'I det, jeg kalder Mad Men-æraen med reklame, ville marketingfolk ikke tale med nogen over 49 år,' siger Susan Feldman, grundlægger af In the Groove, et skønheds- og livsstilswebsted for ældre kvinder. ”Tilbage på dagen var opfattelsen, at disse kvinder havde urokkelig loyalitet - de ændrede ikke deres mascara i 55.” Selvfølgelig regnede mærker sandsynligvis også med, at smukke mennesker sælger skønhedsprodukter, og alt for længe betød smukt unge. Mens dragterne på Madison Avenue havde travlt med at kurtisere den næste PYT med kontanter til at brænde, blev 50-plus-forbrugeren sørgeligt kastet til side - selv når der var produkter designet til hendes specifikke behov. Løft hånden, hvis du har set en annonce for et fuldt dækkende, rynke-sløret fundament med en 19-årig med en glat som muligt pande.
Det nye årtusinde syntes at bringe et subtilt skift i denne mentalitet, da babyboomere, den største generation på det tidspunkt, nåede midt i livet. Endelig dukkede kvinder over 50 år op i kampagner fra store skønhedsmærker. I 2005 blev Susan Sarandon et nyt ansigt i Revlon i en alder af 58. Samme år genindarbejdede CoverGirl en daværende 51 Christie Brinkley som talsmand for Advanced Radiance-linjen. Det var en god start, men det var først for omkring fem år siden, at den 50-årige kvinde virkelig begyndte at se sig selv i kosmetikannoncer. Da branchen vågner op til I 2014 underskrev L'Oréal Paris disse damer en 69-årig tiltrækningskraft, det er Helen Mirren som en af sine talsmænd (hun er stadig med mærket i dag 74). For nylig tilføjede den 54-årige Viola Davis til sin liste. Og Isabella Rossellini? Lancôme inviterede hende tilbage 20 år senere. I mellemtiden tappede CoverGirl sølvhåret canadisk-fødte model Maye Musk som et nyt ansigt på næsten 70, StriVectin underskrev Lauren Hutton ved 75, og 86-årige Joan Collins blev ansigtet til Charlotte Tilbury.
Beskeden er klar: Ældre kvinder er varme. Naturligvis har skønhedsindustrien endelig indset denne kvindes værdi. Denne boomer demografiske besidder hele 70 procent af den disponible indkomst i dette land og bruger 250 procent af det, som befolkningen generelt gør. Disse kvinder er også virkelig interesserede i skønhed og åbne for forandring. Punkt i punkt: Ifølge Poshly.com, et websted, der sporer skønhedsforbrugerindsigt, 64 procent af kvinderne over 50 er i den seneste konturtrend, en stigning på 27 procent fra blot tre år tidligere. Nielsen-forskning afslører, at 54 procent af kvinder over 45 år køber kosmetik sammenlignet med kun 33 procent af kvinder under 45 år. Desuden siger 75 procent af ældre kvinder, at de er villige til at betale mere for et kvalitetsprodukt. 'Ikke alene har hun mange penge, men hun holder fast,' siger Feldman. 'Disse kvinder er den sundeste, rigeste og mest engagerede generation i historien.'
Da branchen vågner op til disse damers tiltrækningskraft, ændrer den den måde, den markedsfører produkter til moden hud på. Mærker og skønhedsmagasiner begynder at fjerne det umulige begreb 'anti-aldring' og omfavner ideen om at leve sundt. 'I stedet for at fortælle kvinder, at de ikke skulle blive ældre, flytter vi ind til et sted, hvor vi fejrer, hvem du er i øjeblikket - gudinden du er i denne alder,' siger makeupartist Carmindy, der tester sin Carmindy Beauty makeup-linje. på 70-årig hud, før den rammer hylderne, et næsten uhørt træk. L'Oréal Paris globale makeup-direktør Val Garlandsays nye makeup designet til aldrende hud handler ikke længere om at dække rynker og mangler, men om at gøre det sundere. 'Der er en wellnessfaktor nu,' siger hun. 'Det er ikke kun makeup - det handler om at pleje huden.'
Alligevel er der stadig et stykke arbejde, der skal udføres for virkelig at tackle ageism. Når det kommer til race- og etnisk mangfoldighed, 'synes skønhed at være foran andre kategorier, men ældre kvinder siger stadig, at de ikke ser sig selv reflekteret i annoncer og på emballage så meget som de burde være,' siger Feldman. Faktisk tror kun 39 procent af kvinderne, at skønhedsindustrien forstår den aldrende befolkning. Forhåbentlig lytter kosmetikmærker, fordi Garland siger: 'hvis du ikke tager fat på denne kvinde, savner du et trick.'
Cardigan, $ 445; jennikayne.com
Allie Holloway Det er 40 år siden Shields fik verden til at tænke over hendes Calvins - og hun viser ikke tegn på at bremse. Faktisk føles den 54-årige model og skuespiller mere håbfuld end nogensinde om aldersinklusivitet. ”Jeg har set et skift,” siger hun. ”Jeg tror, det vil vare et stykke tid, før alt er afbalanceret, men pendulet er svinget. Der plejede at være et pres for at få et bestemt udseende. Nu begynder vi virkelig at fejre skønheden hos kvinder i alle aldre. ”
Nogle bemærkelsesværdige øjeblikke i skønhed, bragt til dig af et par virkelig gyldne piger. Jeg elsker Lucy debuterer, og Amerika falder straks for et daværende 40-årigt Lucille Balls underskrift: brændende røde læber og matchende krøller. Mary Kay Ash trækker sig tilbage fra en 25-årig karriere inden for direkte salg for at skrive en bog rettet mod at hjælpe kvinder med at få succes. Inspireret af sit eget råd opretter hun et kosmetikfirma, som hun officielt lancerer i en alder af 45 år. (I 2018 får mærket mere end 3 milliarder dollars i omsætning.) En 48-årig Joan Collins skaber hende Dynastiet debut. Hendes lyse skygge og læbestift indbegreber tiåret. (Ni og tredive år senere trender de igen - bare Google 'Dynasty makeup.') Chefdame: Estée Lauder er den eneste kvinde, der er opført blandt Tid' s 20 mest indflydelsesrige forretningsgenier fra det 20. århundrede. Hun er 90 på det tidspunkt.
1951
1963
1981
1998
Tunika, $ 318; eileenfisher.com
Allie Holloway Efter 35 år i modelbranchen nåede Webb et vendepunkt, da hun ramte 50. ”Jeg var død i vandet,” siger hun. ”Ingen ville reservere kvinder i min alder, selvom du ikke havde rynker og var i form. Over 50 betød, at du var ude af spillet. ” Som en måde at tackle en sådan forskelsbehandling på startede hun sin ældre livsstilsblog, Webb on the Fly. ”Når du fejrer din alder og din skønhed uden at være undskyldende, ejer du din magt. Det er så vigtigt. '
2005Som 58-årig er Susan Sarandon den seneste skuespiller, der spiller i Revlons annoncer.
2011Veteran makeup artist Sandy Linter er med på at skrive Makeup wakeup: Genoplive dit blik i alle aldre . Bogen er fyldt med tip og tricks inspireret af middelaldrende kvinder.
April 2019L'Oréal Paris rammer en høj tone ved at tilføje Celine Dion til sin liste over globale talskvinder. Det er den 51-årige sangeres første skønhedskontrakt nogensinde.
Juni 2019Sephora skaber overskrifter, når det lukker alle sine amerikanske butikker, distributionscentre og virksomhedskontorer i en time, så medarbejderne kan gennemgå mangfoldighed og inklusionstræning. Et af de diskuterede spørgsmål: catering til kvinder i alle aldre.
Button-down, Donna Karan New York, $ 165; donnakaran.com
Allie Holloway Komikeren og skuespilleren foretrækker det minimale makeup-look og har stærke meninger, når det kommer til kosmetik. ”Alle regler vedrørende kvinder over 50 år og makeup skal smides ud af vinduet,' siger Wentworth. „Du ser kvinder i 60'erne med en hvid stribe gennem håret og den lyse røde læbestift. Det er fantastisk! Jeg giver min 17-årige datter regler. Når du er 50? Du kan gøre, hvad i helvede du vil. ”
Leder du efter noget skønhedsinspiration, du kan forholde dig til? Disse sociale mediefenomer beviser, at det aldrig er for sent at eksperimentere med farve, prøve et vildt udseende eller omfavne din naturlige skønhed.
Helen Ruth Elam, @baddiewinkleVed 85 år kom Elam (bredt kendt som Baddie Winkle ) steg til internetberømmelse for sin kærlighed til alle ting glitrende. Siden da har hun samlet mere end tre millioner tilhængere og inked partnerskaber med kosmetikmærker som INC.redible. #CoolGrandma
Linda Rodin, @lindaandwinksEn tidligere skønhedsentreprenør, 71-årig Familie tilbragte år i modeindustrien med at dyrke en frygtløs sans for stil. Aldrig en til at vige væk fra en lys læbe, hun vil inspirere dig til at gå efter den dristige.
Isabella Thorp, @confessionsofasuperagerThorp har make-up uden makeup makeup ned pat. Giv 51-åringen en følge, og du vil være fortrolig med hudpleje- og makeuphemmelighederne, som hun regelmæssigt spilder til sit publikum på mere end 20.000.
Turtleneck, Donna Karan New York, $ 225; donnakaran.com
Allie HollowaySelvom hun blev spejdet af Eileen Ford i 1984, begyndte 51-årigens modelkarriere først for fire år siden. 'Mine forældre var meget konservative, så jeg var ikke i stand til at opfylde den drøm dengang,' siger hun. I løbet af sin tid som grafisk designer kunne hun ikke undgå den manglende aldersinddragelse i kosmetikkampagner. ”Jeg ønskede at se mig selv reflekteret. Hvor er alle de kvinder, der ligner mig? ” I dag har den sølvhårede skønhed booket koncerter med Oribe, Mary Kay og Clarins.
Forfatter Lois Joy Johnson om faldgruberne ved at være en boomer, der elsker ren foundation og trendy læbestift. Jeg troede aldrig på de kvinder, der sagde, at når du først nåede en bestemt alder, var der ingen, der var opmærksomme på dig mere, før jeg selv ramte den. Det gik op for mig på den mest almindelige måde. Jeg ventede på Starbucks på min tynde, sukkerfri blonde vaniljelatte, da jeg indså, at jeg var den ældste person i køen på 69. Baristaen så mig aldrig i øjnene. Glem andet blik; Jeg fik ikke engang en første. I virkeligheden havde jeg registreret et subtilt skift i den måde, jeg blev opfattet i et par måneder. Jeg var nu fru, ikke glip af. Jeg ville høre 'Vil du have en cardigan med det?' da jeg hentede en ærmeløs kjole i en butik. En manicurist kiggede mig med et utroligt blik, da jeg bad om Essies After School Boy Blazer neglelak - en fabelagtig vampy mørkeblå - og ikke noget som den subtile, passende pinky nøgen af Ballet Slippers. Min frisør ignorerede min anmodning om lurvet pandehår og teksturerede ender.
Problemet er, at jeg ikke opfattede mig selv anderledes. Ingen krympende violet, jeg fortsatte med at fortælle spejlet: 'Du ser godt ud, skat!' Og jeg mente det. Så skete det. Jeg sashayed ind i en fransk skønhedskæde kendt for sin multibrand test-før-du-køber attitude og generøs prøveudtagning. Påklædt i min ”I'm not old, I'm cool” uniform af en læderjakke, skinny jeans, en overdimensioneret sweater og moto støvler, henvendte jeg mig til en salgsmedarbejder for at bede om en af de nye Laura Mercier tonede fugtighedscremer. Før jeg overhovedet kunne få ordene ud, scannede hun mit ansigt og ledte mig til det fulde dækningsgrundlag, de havde (vægmaling, virkelig) og flygtede tilsyneladende for at hjælpe yngre kunder. Min harme begyndte at stige. Hvor vover hun at ælde mig ud af et blødt katteøje eller en dræberrød læbestift! Måske vil jeg have en kantet røgelse parfume og en skinnende øjenskygge. Hvem skal hun dømme?
Naturligvis løber problemet dybere end en clueless sælger. Mærker skal inkludere alder i al deres mangfoldighedstræning. Og hvad med at ansætte salgspartnere fra hvert årti? Jeg kan chatte med hvem som helst om de nye Marc Jacobs flydende glitterskygger. Men en concealer, der camouflerer mørke rande uden at kage eller glide? Det er voksen snak.
Jeg tror, at verden er klar til at ramme skønhedstælleren og se en attraktiv moden kvinde stirre tilbage - personligt eller på et fotografi. Nogle af os er endda holdt op med at sammenligne vores ansigt ved 50 eller 60 med det, vi havde ved 35. Vi er ikke alle på udkig efter Botox, fyldstoffer eller plastikkirurgi. Vi vil bare have den nye Nars Afterglow Eyeshadow Palette og en Gucci læbestift (så så guddommelig!). Vi er de virkelige rockstjerne-skønhedsforbrugere, så lad os stoppe med at tale om at trodse alder. Jeg ved, at jeg har et par rynker og brune pletter - vi hilser hinanden hjerteligt i spejlet hver morgen. Men betyder det, at jeg ikke skal have lov til at føle mig moderne, selvsikker og sexet?
Jeg tror ikke. Så vågn op, skønhedsindustrien: Sidste gang jeg tjekkede, var der ingen aldersgrænse for fabelagtig.
For flere måder at leve dit bedste liv plus alle ting Oprah, tilmeld dig vores nyhedsbrev !
Annonce - Fortsæt læsning nedenfor